Pivní značka Proud z portfolia Plzeňského Prazdroje přišla s reklamní kampaní, která rozhodně nezapadne. Ve spolupráci s agenturou VCCP spustila spotřebitelskou soutěž Zero Gravity, jejíž hlavní cenou je zážitek letu ve stavu beztíže. Kampaň kreativně propojuje lehkost piva Proud se skutečným zážitkem bez gravitace – což je originální způsob, jak představit osvěžující chuť produktu.
Soutěž funguje jednoduše: zákazníci sbírají kódy z lahví a plechovek a registrují je na webu značky. Kampaň ale nezačala klasickou televizní reklamou, nýbrž netradiční aktivací na Instagramu v podobě reality show od agentury Story tlrs. Pětice influencerů postupně zkouší extrémní aktivity spojené s překonáváním gravitace – od atrakcí na Matějské pouti přes bungee jumping až po seskok padákem. Vítěze určí diváci hlasováním a ten si nakonec vyzkouší skutečný let ve stavu beztíže. Televizní spot režíroval Luboš Rezler v produkci Boogie Films a celá kampaň poběží až do konce června.
